Instagram的社群特性
2home.co 楊惟雯
除了Twitter之外， 較具代表性的社群媒體還有Instagram和Facebook。
一、Instagram社群的用戶特性
Instagram：乃以視覺吸引用戶，建構其品牌力。
Instagram最重視以圖像打動用戶，因此它最主要的特色即是「視覺行銷」。
經營Instagram 官方帳號時，最不可或缺的重點就是使用圖像素材來包裝商品或服務，提高質感。
二、Instagram與Facebook、Twitter的差異
有別於Facebook、Twitter這兩者，Instagram 行銷著重於打造令人嚮往的品牌形象，同時還能透過具有參考價值的圖像來觸動用戶的心；你還可以標註熱門的主題標籤，藉此提高貼文的能見度。
此外，Facebook：適合發布長篇文章，容易運用於商業模式。
以Facebook 來說，「觸及率」和能夠提高觸及率的「邊際排名」十分重要。邊際排名指的是在用戶對動態時報上較有興趣、較在意的貼文顯示順序。Facebook 以邊際排名顯示貼文，因此首頁上的文章並不會按照時間排序。
Facebook 的行銷重點則在於提升觸及率和邊際排名，所以張貼長篇文章較容易獲得讚數；想要提升觸及率，就要增加帳號與用戶之間的互動，以提高邊際排名。為此，你必須獲得更多「讚」、「留言」和「分享」。
想要提升觸及率，就要增加帳號與用戶之間的互動，以提高邊際排名。為此，你必須獲得更多「讚」、「留言」和「分享」。
另外，不只是朋友的貼文，只要是曾經按讚、留言及分享的資訊，都很容易出現在Facebook 的動態時報。此外，相對於僅上傳多張照片的貼文，長篇的文章比較容易得到「讚」和「分享」，這一點是Facebook 與「圖像比長文更受歡迎」的Instagram 之間最大的差異。
Twitter：能夠輕鬆轉推，達到超乎想像的擴散威力
Twitter 則有轉推功能，因此文章容易擴散，能即時和他人共享最新消息和熱門話題。
Twitter 的一大特色是藉由重複轉貼公開內容，有機會使消息傳達到追蹤者以外的用戶。也就是說，將Twitter 運用於商業模式時，必須留意這些貼文是有可能擴散至追蹤者之外的。你可以發布Twitter 廣告、追蹤其他競爭公司的帳號，或是在人氣較高的留言上按讚以爭取追蹤等方式，積極提高貼文的曝光次數。總而言之，Twitter 具有極高擴散性，經常用來分享及收集資訊，這些是它和Instagram 的差別。
由此可知，每個社群媒體的氛圍不一樣，千萬不要以為每個社群只是版面跟系統有些微的不同，反而，我們經營不同的社群平台，需要針對各個社群媒體的特性，調整貼文內容。亦即，經營Instagram跟經營Twitter、經營FB是完全不一樣的事。
FB:在按讚還沒多樣化之前，FB是只有「按讚」一途的，所以不管是開心的事情、生氣的事情，最後都只能化約為「讚」。其實，FB的調性一開始就是設定成開朗、正向，這也影響到FB上面的PO文屬性，充滿「正向」、「積極」，當然也有人勤於展現負能量。但是FB上主要還是以正向為主。加上使用群眾多，不少人的長輩也紛紛加入FB的懷抱，這都讓PO文者某種程度會受到限制，FB就是有某種「平台正義」的社群。
Twitter:跟FB相比，比較偏國外在使用的平台，台灣使用者要跟隨，大部分也是跟隨國外明星，在語言上就有一定的門檻，這也影響到PO文的尺度，沒有長輩觀看的情況下，發言自然也比較肆無忌憚了。所以國外也有鄉民笑稱…同一則PO文，在FB上可能是「今天也要努力囉~~」但在Twitter可能就是「今天的上司真是有夠討厭的」。平台氛圍影響語氣，這也是想要好好經營社群需要鑽研的部分，當大家都在嘴砲的時候，這時候來了一個語氣正經的廣告，恐怕大家只會覺得這PO文者「很不上道」呢。所以微妙的掌握那個尺度，能有效的幫助自己找出適當的語氣跟內容。
總而言之就是……..現代人習慣圖片、影像勝過太多的敘述性文字
圖片來源：今周刊
圖片來源：今周刊
留言列表（4条）
653976 827303I tried to submit a comment earlier, although it has not shown up. I will remember this. 171427
90274 675698Really clean website , thanks for this post. 852099
901010 181566Does your website have a contact page? Im having trouble locating it but, Id like to send you an email. Ive got some suggestions for your weblog you might be interested in hearing. Either way, great blog and I look forward to seeing it develop over time. 246737
I’ve been exploring for a little bit for any high-quality articles or blog posts in this kind of house . Exploring in Yahoo I at last stumbled upon this site. Reading this info So i am satisfied to show that I have a very just right uncanny feeling I found out exactly what I needed. I so much for sure will make certain to do not fail to remember this site and give it a look regularly.