「抖音」短視頻社交平台「抖」進全世界
2home.co 楊惟雯
如果你想了解地球上（比你年輕）的10億人都在迷什麼、「迷因」梗圖從何而來？或你不想被時代拋下、想追上年輕的社群平台，不妨逛逛抖音短視頻社交平台。
一、源自大陸的短視頻社交APP
抖音短視頻社交平台是一款可在智慧型手機上瀏覽的短視頻社交應用程式，由大陸字節跳動公司所創辦營運。
使用者可錄製15秒至3分鐘或者更長的影片，也能上傳影片、相片等，能輕易完成對嘴，並內建特效，使用者也可對其他使用者的影片進行留言。
抖音短視頻自2016年9月於「今日頭條」孵化上線，並定位為適合大陸年輕人的音樂短視頻社區，2017年以來深獲得使用者喜歡，使用規模快速增長。
由於抖音短視頻一開始是以音樂為核心的短視頻社交軟體，所以很多歌曲因此而走紅，例如《醉赤壁》、《學貓叫》、《一百萬個可能》等等。
此外，抖音也成為了造星平台，有許多抖音使用者在發布影片後成為網紅，例如「莉哥」楊凱莉、「多餘和毛毛姐」、「黃袍加身哥」吉吉等。
二、引領流行文化
抖音短視頻還有一個姐妹版本—-TikTok（抖音國際版）在海外發行，是一款玩轉音樂創意的視頻App，更是年輕人的交友社群平台。在這裡每個人都可以拍出屬於自己的創意影片，跟著音樂的節奏，你可以盡情拍攝多種影片內容，個人才藝、生活紀錄、表演、舞蹈、劇情演繹等。
點子有多狂，TikTok 舞台就有多大。
作為抖音短視頻的海外版TikTok，許多在抖音發展不錯的使用者或團隊也紛紛開設TikTok帳號，開拓面向境外使用者的傳播管道。
如同YouTube上的YouTuber一樣，一些拍TikTok拍得很好的使用者，也衍生出TikToker這一類的英語詞彙。
此外， TikTok曾在美國市場的app下載和安裝量躍居第一位，並在日本、泰國、印尼、德國、法國和俄羅斯等地，多次登上當地App Store或Google Play總榜的首位。
另據2020年5月份Sensor Tower的最新數據顯示，「抖音短視頻」及海外版「TikTok」，目前在全球App Store和Google Play應用程式商店的總下載次數已突破20億次，能與Youtube及Instagram勢均力敵。
再依數據公司Sensor Tower的數據顯示，截至2021年7月，TikTok的下載量已超過30億。這個可說是目前為止最成功的陸產手機APP，憑藉新鮮有趣內容，成為過去一年發展最快的社交媒體平台。
據數字營銷機構Wallaroo Media的估計，抖音的月活躍用戶早在2021年2月就超過了11億。
美國科技新聞及媒體網絡The Verge指出，抖音應用的活躍用戶平均每天在上面花費52分鐘，而青少年平均每天在上面花費80分鐘。每天打開應用8次，83%的用戶發佈自己的視頻。抖音可在154個國家/地區使用，並以75種語言運行。
由TikTok年度回顧榜單「TikTok 100」，可透露了各國人們最喜愛的短片是什麼內容、類別、創作者和話題等。其中，美容、造型、體育、寵物和舞蹈等話題領域是最受歡迎的短片。
三、TikTok取代谷歌成為全球最受歡迎的網站
TikTok下載量於2020年已超越facebook、Instagram，2021年流量、聲量更是勢如破竹，諸多全球巨星如湯姆克魯斯（Tom Cruise）、泰勒絲（Taylor Swift）等大咖加入。
根據Cloudflare最新數據顯示，抖音（TikTok）是2021年最多人訪問的網站，甚至超過去年的冠軍Alphabet（Google的母公司）。先前，抖音曾宣布其每月用戶超過10億。
抖音靠著有趣的短視頻與強大演算法迅速崛起。只要你註冊了帳號，它就會快速摸清你的喜好推薦影片。
抖音目前是效果最好的社群媒體，因為它的用戶體驗很獨特，創作者可以在App中直接拍攝、剪輯影片並做效果，使創意最大化。
另對於觀看者來說，抖音飛快地根據他們的喜好調整內容，也是聚眾的關鍵。
TikTok是一款玩轉音樂創意、主要面向年輕族群的短視頻App，更是年輕人的交友社群。
但目前，已有超過30%的抖音用戶年齡高於30歲。就如同先前熱門的幾款社群媒體Facebook、Instagram，抖音也會慢慢吸引更廣年齡層的人們加入。
抖音並已將市場擴張至150多個不同的國家/地區，在其App更新的內容能輕易觸及更廣泛的受眾。許多大企業已開始關注「抖音」這個令人不能忽視的App。
或許，想要成功的行銷，往往得朝最年輕的平台靠攏。無論是Facebook、Instagram、Twitter等曾經紅極一時的平台，現在都瀰漫著一股老化危機，不是維持原功能，就是追隨抖音的新功能，像是Instagram新推出的短視頻功能。
然而，抖音經營的社群媒體也有黑暗面，讓它隨時處於被封殺的境地，不可不慎。
依《華爾街日報》的調查報導，針對抖音視頻的內容，做資料分析，發現其演算法容易使得未成年人不斷觀看有關性、毒品與飲食失調的影片。
但演算法愈強大，平台方要能監管就愈困難。不妨看看前輩臉書現在在歐洲的處境就知道，抖音的官司之路或許很快會來。
再者，大陸對收緊科技平台的力道在加重，也使打造抖音做為社群管道的風險增加。在大陸，為了遵守政府的審查規定，抖音2021年執行政府的規定，14歲以下的用戶每天使用該平台的時間不得超過40分鐘。
另作為在國際上取得成功的大陸應用程序之一，大陸外的政界人士和監管機構對其安全和隱私提出了擔憂。即使，TikTok否認它由大陸政府控制，但此地無銀三百兩。
四、抖音短視頻（TikTok）的獨特魅力
1、不同於其他社群演算法規則
相較於FB/IG實施各種限流，並要脅你花錢投放廣告，TikTok只要影片有梗、有「嘈點」，短視頻有可能一傳十、十傳百，甚至成千上百萬人看過都很正常。
對內容創作者而言，TikTok讓許多創作者透過視頻爆紅，名利雙收。
2、短視頻的製作簡單易上手
YouTube成名較早，但沒有一定器材規格與製作水準，很難有機會出頭。
而TikTok不需高規格製作，只要有話題即可。即使沒話題，看今日熱門話題跟風拍攝，一樣能產出影片。對想不到話題又想經營的人而言，相當實用。
只要有智慧型手機與基本剪接技巧（即使不會也能快速上手），隨時可拍攝TikTok短視頻。即使只是一般使用者，即使不拍影片也能從抖音獲得極大樂趣。
3、在商品導流、流量變現方面更快速方便
TikTok上有非常多來自世界各地的爆紅商品影片，只要影片內容有趣便能發揮加乘效益。所以很多產品會冠上「抖音爆紅」或「抖音網紅熱推」等關鍵字。
總之，不論是一般人、網紅、店家或各種身份，TikTok已是經營個人品牌不可忽視的平台之一。雖比起FB/IG，目前TikTok使用年齡層較低，但TikTok這兩年崛起的速度卻非常驚人。
五、抖音正改變內容市場
在過去幾年，抖音（TikTok）或快手（Kwai）等大陸短視頻平台引領了全球流行趨勢。從那時起，許多社交網絡都開始添加類似的功能。最近，照片和視頻分享社交媒體Instagram上也出現了短視頻。
日前，照片和視頻分享社交媒體Instagram將放棄把照片作為優先方向，轉而發展視頻業務。Instagram決定推出更多視頻內容，並將出現寬屏視頻。人們習以為常的「方形照片」會變少，Instagram的算法也將偏重視頻。從前曾經「特立獨行」的Instagram，如今已成為最後屈從於「短視頻」全球大趨勢的大型社交網絡之一。
抖音對娛樂應用的影響是無可爭辯的。因此，在視頻分享網站YouTube上出現了Shorts，Instagram上出現了 Reels，在西方流行的Snapchat增加了Spotlight新形式。Facebook甚至開發了一種單獨服務——Lasso。俄羅斯VKontakte推出了成功的項目「Clips」。
那大陸短視頻行業發展的秘訣是甚麼？
第一，在互聯網、新媒體發展的應用模式和創新上，中國在很多方面超過西方發達國家。
第二，中國的市場規模很大，網民數量多，已經接近十億，這就導致短視頻的內容創作會很多；
第三，中國人娛樂水平很高，潛質不低。
第四，人們用抖音和快手看短視頻，就是一種放鬆和娛樂，這些短視頻在任何地點和時間都可以隨時打開，時間很短，適宜傳播。
現在人生活節奏快，任何企業推出新的應用都要遵循這個規律。所欠短視頻流行的秘訣在於它們簡單且通俗易懂。
人們如此喜歡短視頻是因為通過視頻模式傳達信息最容易讓人接受，在短短的幾秒鐘內，大腦可以自我娛樂、獲得驚喜或學習新知識。
短視頻的模式是通用的：
在1分鐘內，你可以放入一個迷你劇、時尚建議、與你所喜歡的博主的舞蹈，或是一個笑話。
除了吸引用戶前來平台的內容多樣外，短視頻也方便隨時觀看：在上學或上班的路上、和朋友聚會時、睡前。
此外，TikTok使用量、下載量這麼大，這個模式是經過市場檢驗的，經過一段時間的發展沈澱，其商業價值和持續生命力會獲得更多的資源，形成幾個頭部平台，例如抖音、快手。包括直播帶貨和知識付費，也會成為短視頻盈利的主要模式。
總之，抖音模式已經在中國和國際市場上證實了自己的成功。全球趨勢成為用戶需求的自然反映。
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