部落格的內容優化

部落格的內容優化

 2home.co  楊惟雯

 

WordPress 最初是一個部落格平臺,雖然它現在是世界上公認的網站平台,但它的部落格功能仍然是最好的,它能讓部落格發佈者輕鬆地把每篇文章的技術問題搞定。透過WordPress架構部落格,可讓技術問題降到最少,布落客即可將心內專注在部落格內容的優化上。

 

一、做好自己部落格的內容定位

 

為了讓自己所經營的Blog利用最低的成本,達到最高的曝高效果及知名度,工欲善其事,必先利其器,其中最重要的是內容定位。

 

首先我們要想到寫的內容到底是寫給自己看的,還是寫給別人看的,且是不是原創性內容也很重要,目前專職收錄的一些web2.0網站都越來越聰明了,能夠自動過濾到一些非原創的內容,此外用字遣詞也很重要,包含主題,因為這一來吸引別人來看,二來容易被搜索到…。

 

不過當這些提供流量監控、網站排名的服務越來越多,讓一些blogger在追求用戶閱讀量的同時,為了要創造出高的pageview閱讀量,便開始摸索用戶喜歡看的題材,不外乎美女照片、旅遊照片甚至是談論政治問題或是名人的隱私等,或透過可以把文章的簡介與網址連接貼出的書籤網站摘取內容,而讓blog似乎有越來越娛樂、綜藝化的趨勢產生…。

 

而隨著網路上面出現許多的blog名人,他們也像電視明星一樣出現在一些談話性的電視節目當中…。

尤其是商業化的現象出現,很多廠商都開始嘗試blog行銷,使Blog變成了一些產品或者活動的宣傳代言工具…

而看在「錢」的份上,不少blog也因而淪陷了…內容也迷失定位。

 

二、如何衝高部落格的人氣?

網站內容定位明確,接下來關鍵是我們要如何讓大家都上我們的blog來看呢?

畢竟,我們多數人都不是名人,所以,每篇文章大概都久久才有一兩個人來閱讀過。

 

我想,對一般人來說,因為沒有所謂的名人效益,因此部落格優化要認真思考:

  1. 部落格的命名、文章名稱很重要。

 

2.要思考如何才會被搜索引擎收錄,同時列在你想要出現的關鍵詞的第一搜索頁面?此需學會引導搜索引擎的spider來拜訪。

 

3.最好每天都有更新的文章,甚至是把別人文章透過plug-in工具的方法,來增加自己blog更新次數。這對你的blog的得分影響重大,得分越高者,曝光效果就越好。

 

4.善用web2.0的收錄工具,例如:抓蝦、豆瓣、黑米、推推王、digg等,這些諸如書籤、網摘網站,本身是一個互動平台,可以對內行銷,而且這些平台對於搜索引擎的優化又很好,所以你的blog就很容易曝光。而像抓蝦、豆瓣這種網站,甚至可以把你blog的內容整站收錄,效果將會更好。

但此類網站平台,只是增加你對外的連接數,除非你在這些平台上面參與一些互動,比如說多加一些好友,或者多加一些群組,不然效果會比較慢…

 

5.可以透過投稿的方式,讓一些媒體新聞或者專業網站來報導你的文章,這樣不僅增加專業度,也會讓更多人認識你的blog…

 

6.還有一些比較原始的方式行銷方式,比如說跟其他blog交換連接,或在一些相關的論壇(或討論區)上面發貼,引導用戶來閱讀,這個效果會比上述的書籤網摘來的快,或許你一天就可以創造幾百個瀏覽量,但是很多論壇都不讓人家來宣傳其他鏈接,甚至會刪貼,所以有時候,可以使用簽名檔的方式,或是文字隱藏鏈接的方式等…

 

7.其他的方法還是有很多,比如說一些網站推廣的手段,包含透過Google Adwords及外掛彈窗等付費推廣方式…

 

三、部落格行銷的秘訣

 

以下提供幾個部落格的行銷技巧,期能為您創造無盡的商機。

當您在網路上設置一個部落格,如何能讓您的品牌或公司獲得最具成本效益的行銷工具。

 

(一)部落格行銷成功的兩個要素:目標流量及訂單轉換。

 

1、創造目標流量
要把大量的流量導入您的網站是很容易的。但是大量的流量並不能保證您能實現您的商業目標。

您需要吸引正確的流量。例如,如果您是一家銷售高科技手術設備的醫療公司,那麼吸引任何不屬於該領域的人到您的網站上是沒有意義的。您的目標客戶應該是有在使用該設備的手術類型的醫院,而不是尋求為其家庭急救箱購買醫療用品的消費者。

 

吸引正確流量的方法是必須擬定一個部落格行銷策略,然後始終如一地遵循這個策略,定期發佈與目標受眾相關的部落文。您的理想買家將會是來自於這個目標群體。

 

2、轉換成訂單

一旦您的部落格行銷策略奏效了,網站流量也穩步成長,您的下一步就是需要讓網站訪客在您的網站上採取您希望他們採取的行動。這就是“轉換”的含義。

若您的部落格越能吸引到正確的流量,就越容易把訪問者轉換為訂單。

 

(二)部落格行銷是「內容行銷」嗎?

 

由於Google是以網頁排名,而不是網站。因此,每個關鍵字搜索的結果將取決於內容與主題是否吻合,以及涵蓋更多相關內容的程度。無庸置疑地,部落格行銷就是一種內容行銷!

 

進行部落格行銷即是在您的網站上做內容行銷(文章、圖片及影片)的方法。

“內容”是吸引大量相關流量,並說服網站訪問者您是解决他們問題的唯一途徑。

 

因為網上空間受到不斷膨脹訊息填空、變得越來越擁擠,關注度越來越難以實現,以至於許多專家表示,僅僅創建和發佈內容並不能讓您的公司獲得您想要的可見度。的確,在過去的5-10年裡,要在網上獲得可見度已變得越來越難了。

 

部落格行銷有效又省成本的秘訣,在於文章主題精準設定目標受眾。一個能解决受眾的需求、恐懼、焦慮和擔憂的部落格,效果越好,部落格行銷策略就越成功。

 

一個完整的部落格行銷策略是由3種類型的文章所組成內容:包括常青文章、季節性文章、有新聞價值的文章。

透過不斷及時、定時地發表具有價值的文章,會隨著時間的推移而增加您的讀者受眾,大家會因為您的資訊傳播而大力關注網站。

所以部落格行銷策略的基礎是,不要停止撰寫和發表高品質的部落格文章。

質量是最基本的要素。如果持續不斷地發佈高品質的內容,讀者自然會發現您,也能讓您能够實現您的業務目標。

 

(三)關鍵字的重要

 

關鍵字搜尋量是指在選定的時間範圍內,某一特定關鍵字的使用的估計搜索次數,在大多數關鍵字工具中通常認定為一個月。

 

關鍵字難易度則是一個數字,估算它出現在Google搜尋第一頁的難度—-通常排行位置在第1-10名的幾乎就是這個特定關鍵字的所有潜在流量。

 

請注意,無論使用什麼關鍵字工具,其數量估計都不是完全準確的,而關鍵字難易度分數由算法决定,具體取決於該關鍵字工具如何定義和評估難易度。所以不要把這些數位當作絕對值。

 

關鍵字可以從競爭對手網站中搜尋選取,直到擁有一份自己關鍵字的主清單。然後再來决定部落格文章內容應該著重的關鍵字。

 

(四)查閱SERP (搜尋引擎結果頁)

 

要想做好部落格行銷,每一篇部落格文章都必須從關鍵字搜尋開始,使用特定的關鍵字作為設定主題的方法。

 

寫一篇好文章的關鍵可從SERP中獲取參考,然後記錄寫下所做的事情和所知道的事情。

大多數SERP會顯示前10個搜尋結果,儘管在某些情况下,也會看到只有6到9個結果的。

這個關鍵字的SERP非常忙:通常文章都有置入YouTube影片、圖片,以及“大家經常也會問”的問題。

 

想要理解一個熱門主題,必須仔細檢查搜尋引擎頂部的搜尋結果頁,找到想要搜尋的關鍵字。透過這樣的查核,可以瞭解關鍵字背後的搜尋意圖。

Google 首席搜尋專家約翰穆勒(John Mueller)曾表示,“密切關注搜尋結果將使SEO專業人士能够以搜尋者希望的管道創建有競爭力的內容。”

 

(五)撰寫部落格文章的技巧

 

一旦完成了關鍵字和主題研究,就需要將自己的專業知識、經驗與這些主題串聯起來。因為,最重要的是要寫出一篇非常高品質的部落格文章,而一個部落格行銷能成功就取決於它。

 

一篇好的部落格文章會使用許多標題和副標題,因為這使文章更容易瀏覽。網路閱讀文章的人不會逐字逐句地閱讀。他們瀏覽這篇文章,尋找有興趣的地方讀。因此,必須把文章組織好,以幫助讀者瀏覽。

 

大多數網路文章都是在移動裝置上閱讀的。在移動裝置上,用戶用手指頭快速地滑動流覽文章,因此架構一篇讀者可以用手指頭快速流覽的文章是非常重要的。

如果您的編輯沒有針對便於閱讀文章而設計,那麼讀者將很快放棄閱讀這篇文章。

 

文章文字必須分成許多段落,應避免很長的段落。讀者可以輕鬆地瀏覽標題、副標題甚至更下面的副副標題,快速查看文章是否能回答他們的問題,或者是否感興趣。

 

有效的部落格行銷旨在讓讀者盡可能長時間地停留在文章頁面上。讀者在頁面上停留的時間越長,它對Google的價值就越大。“頁面上的停留時間” 是品質的標誌。

Google 會優先考慮高品質的頁面,因此如果文章很長而且質量很高,那麼這文章將比其他沒有優化的同樣主題的文章獲得更高的能見度。

 

另外,網站訪客在頁面上的停留時間對於SEO很重要,而影片是讓訪客與文章互動的一個良好策略。

嵌入到頁面中的影片也能有效地延長讀者停留在頁面上的時間,因為這在 Google 演算法中的“頁面停留時間”部分是有加分的,這意味著Google 會更重視這個頁面,從而使其在搜尋結果中排名更前面。而這,也就意味著更多的人會閱讀它。

 

另很多部落格作者會忽略掉文章圖像上的“alt”文字標記。針對上傳的每個圖像,請確保填寫“可選文字”標籤,該標籤僅描述圖像中的內容。

 

(六)增加連結

 

當發佈一篇部落文時,它必須至少連結到:

網站上的另一篇部落格文章或頁面(站內連結)

另一個網站上與該主題相關的另一篇文章(站外連結)

來自網站和外部網站的頁面的連結(入站連結)

 

每一篇文章該連結就連結,不怕太多、只怕沒有。

另外,隨著時間的推移,一篇好的文章將吸引越來越多其他網站的連結。這就是為什麼部落格行銷策略就是要撰寫經過精心研究的優質長篇部落文。

 

隨著時間的推移,這些類型的文章不斷吸引連結,這對於Google 而言是一個有權威的網頁的重要訊號。而隨著部落格文章權威性的增長,它在搜尋引擎中的能見度也會隨之提高。

 

(七)網路推廣技巧

 

如果一個網站擁有很高的權威性和大量的流量,那麼一篇新發表的部落格文章立刻就會引起關注。要不然,想要獲得能見度將需要花上一些時間。

 

首先,可使用Google Search Console,以確保文章的網址已被Google索引了。

如果URL確實被索引,那麼這篇文章被排名到目標關鍵字搜尋結果的第一頁的過程,已經開始啟動。

 

如果沒有,那麼請確保網站有一個網站地圖,也就是所有URL的清單。重新提交給Google 讓 Google Search Console。(請注意,每個網站的檔名通常不同,不一定是/sitemap_index.xml)。

 

其次,也可利用社交媒體推廣。

依一些網路行銷專家宣稱,每一篇文章製作總成本的90% 應該用在讓這篇文章能出現在讀者面前。也就是說,實際上應該只要花費10%的成本來創建內容。

但由於在社交媒體上獲得有意義的能見度的唯一方法是買廣告,因此廣告費用是很大成本負擔。

 

例如,如果您有一個臉書的公司專頁,那麼可在貼文中公告有一篇新文章的發表,然後將貼文推廣到目標受眾。同樣的,LinkedIn也絕對是您應該積極經營的社交媒體平臺。

 

其三,也可直接推廣文章。

將最新發佈的部落文製作一個連結,放在電子郵件最後署名的地方,隨著每封傳送出去的email發送出去,每個公司同仁都應該這樣做。

 

一個可點擊的連結可為流量低的部落文帶來即時的能見度,或帶來一些”直接”的流量。

 

如果您有在做電子郵件行銷(EDM) 那麼發一封EDM給清單中的訂閱者,公告一下有最新的部落格文章發佈了,這是快速獲得讀者的有效方法,也是一個分享的好方法,因為有些讀者會轉發電子郵件給其他不在名單上的人。

 

其四,也可利用外部網站的網頁連結到自己的部落格文章。

 

將流量從這些外部網站導入到自己的網站,可利用這些文章對Google的重要性,這些文章自然會隨著時間的推移獲得連結,來提高自己網站的曝光度和排名。

 

(八)不斷優化和改進現有部落格文章的能見度

 

您一旦發表了很多文章,下一步應該要做的是,致力於改善每一篇文章相對於其顯示的關鍵字的位置。

 

Google Search Console 是免費部落格行銷秘密武器,很多您的競爭對手可能都沒有在使用的,要善加利用。

將 Search Analytics for Sheets 加到 Google Sheets 應用程序中。

授權 Search Analytics for Sheets 進入您在Google Search Console 帳戶中的網域。

然後,只需請求Search Analytics for Sheets 將Google 與所選的網域的關鍵字總數複製到選擇的Google Sheet中。

 

優質、長篇的文章可以被搜尋到許多關鍵字,有時可以達數百個,甚至可以上千個。藉此,可以提高在Google 搜尋引擎中的曝光次數、點擊次數和排名位置。

 

藉由用關鍵字來優化頁面,可以增加該關鍵字的頁面排名,從而提升該頁面的流量。尤其透過定期的分析每個關鍵字並檢查該頁面,可改進與該關鍵字相關的頁面內容,頁面的點擊次數就會提高。

 

四、部落格的獲利模式

 

在網路發展過程中,不論是BBS、eMail或是Messenger,之所以能夠逐漸發展成為網路超級應用工具,所擁有的共通特性都是:

1、介面簡單、可作為廣泛人與人溝通的網路介面,因而能夠引發使用者營造社群效應。

2、絕大部分都以免費取勝,直到形成一定規模的市場磁吸效應之後,才開始經營周邊加值性的服務業務,或是開發廣告營收。

 

因此,如何能夠有效的掌握現代消費者的基本心態,進而轉換為成功的獲利模式,便成了網路市場中致勝的關鍵因素。

 

寫部落格是由興趣開始的,寫的或許只是一段紀錄自己生活的文字,或許是一些覺得不錯的想法,或只是一些日常發生的事……,只不過寫久了,就需要一點動力,或需要一個方向來寫囉!!

 

但若想嘗試著用部落格賺錢,最基本的條件,即須先衝高部落格人氣。目前部落格的獲利模式有以下幾類:

 

(一)放廣告賺錢

 

簡單的說,就是放廣告在部落格上賺錢,但如果部落格人氣不夠高,想要自己招廣告也不太可能,所以可以加入廣告聯盟,是目前部落客最常使用的方式,我們常在逛部落格時也會發現在該邊欄或文章下方可以看到廣告播放。

 

為什麼加入廣告聯盟可以賺錢呢?由聯盟網站找到廣告主廣告,而部落客加入廣告聯盟,取得程式碼,在自己的部落格放上聯盟程式廣告,然後以曝光或點擊廣告來賺錢。

 

最夯的幾個廣告聯盟:如BlogAD、bloggerads、Google AdSense。
接下來,會開始跟大家分享,如何用台灣的兩大聯盟平台聯盟網與通路王來獲取聯盟獎金。

以聯盟網為例,加入聯盟網是目前台灣最大的聯盟平台,主要是提供一個平台讓推廣者能夠直接幫廠商進行推廣,無須親自跟廠商洽談,形成了一個三贏局面。

許多知名大廠也都有與聯盟網合作,像是 Apple、Nike、Yahoo、Uber、樂天市場 … 等,目前有超過 500 間的廠商,且持續增加中。

 

(二)幫忙賣商品,賺佣金

 

簡單的說,就是把商品放在部落格上行銷,賣出後賺錢。但行銷是一門大學問,在茫茫網海中,有了部落格卻不一定有人知道,有人知道又不一定有人購買商品,那該怎麼行銷?

所以,也可以加入聯盟,幫忙賣出商品就可以取得紅利或現金。

 

申請銷售聯盟,簡單的來說就是加入聯盟後,取得商品程式碼,放在自己部格上,只要有網友透過連結然後購買商品,那你就可以得到一定金額的紅利或傭金。

目前最夯的銷售聯盟:如Affiliates.One聯盟。

 

(三)寫文章賺錢

 

廠商可能會找部落客發表文章,也許是推廣文、也許是商品使用心得,這也是一個賺錢的管道,不過這個方式部落格可能需要有點人氣囉!!不過也可以加入寫手計劃,文章寫的好,也許也有機會賺錢!!

 

申請寫手計劃賺錢,就是加入寫手計劃,然後完成所需的相關規定的文章,獲得獎金。最夯的寫手計劃:如PRO360達人網、Revu平台。

如果文章內容寫的好,或許也會相當不錯,不過真的要以部落格來養活自己的話,也許要有不同的想法,寫出更好的文章,成為所寫領域中的人氣格主才有機會。

 

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留言列表(12条)

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