內容產業是流量成長的翅膀

楊惟雯

當資訊泛濫、同質化，近年來，Netflix靠原創內容大賺令許多互聯網公司眼紅，Facebook、Snap、谷歌的YouTube、亞馬遜等科技巨頭也開始投資原創劇。

一、Facebook發揮社交優勢，進軍內容領域

備受矚目的Facebook影視劇終於要來了。Facebook近日將推出一款名為“Watch”的原創電視節目平臺，以便讓用戶更容易地追劇，充分發揮社交優勢，讓創作者和出版商利用節目與粉絲和社區建立聯繫。

Watch中的短視頻主要來自Facebook的內容合作夥伴A&E、Major League Baseball，以及National Geographic等。

Watch將充分發揮的社交優勢。Watch將對展示的視頻進行分類，比如“最熱門視頻”和“好友正在觀看的視頻”等。用戶還可以在觀看節目時看到其他觀眾的評論，並且能與正在觀看同一節目的朋友互動。

在App中，Facebook投資了部分原創內容，包括網路明星David Lopez出演的真人秀節目——“My Social Media Life”（我的社交媒體生活），以及“Great Cheese Hunt”（尋找美味乳酪），介紹媒體BI發現的全球最好吃的乳酪。

Facebook自己投資影視劇只是開始，今後更多視頻內容將由其他創作者生產。Facebook計畫讓製作者通過視頻中嵌入廣告、或推廣自己的內容來獲取收益。

Watch的產品經理Daniel Danker指出：「我們希望看到數以千計的節目被創作出來，我們幫助投資的影視劇只是其中非常小的一部分，隨著時間推移會越來越少。」

Facebook希望通過社交優勢贏得市場，鼓勵對視頻進行評論和分享。運用社交的特點，可以讓Facebook的視頻應用與眾不同。

Facebook是目前全球使用者規模最大的互聯網公司，用戶量超過20億，如今其重金參與原創視頻製作，對Netflix、亞馬遜、Hulu等佈局影視行業的公司帶來不小衝擊。

二、迪士尼串流disney+

迪士尼的串流影視服務 Disney + 推出在即，引起了市場的興奮。

然而，由於迪士尼將與串流影視劇播 Netflix正面槓上，但華爾街偏好迪士尼在串流影視大戰之內容版權優勢，預期 Disney + 以 6.99 美元月費推出時，將吸引大批訂閱人數。

迪士尼在串流影視內容豐富，加上最近宣布與 Verizon 和亞馬遜簽訂通路協議，可望帶動更多的訂閱人數。富國證券分析師 Steven Cahall 預期2019年底 Disney + 全球訂閱人數達 800 萬人，但到 2020 財年結束時，全球訂閱人數增加至到 2100 萬人。

高盛分析師 Drew Borst 熱愛迪士尼的《星際大戰》，也認為這系列將成為迪士尼吸引訂閱人數的大幫手，他指出《天行者》、《原力覺醒》和《最後的絕地武士》首播週末美國國內票房平均 2700 萬張，如果這些觀眾等於 900 萬個獨立家庭 (因美國平均家庭數 2.5 人)，那光靠這一系列，迪士尼就可以吸收相當可觀的訂閱者。

三、蘋果砸10億美元打造原創節目

為爭奪移動互聯網流量，蘋果公司也進軍好萊塢，已斥資約10億美元的預算用於購買和製作原創節目，拉動其iTunes視頻服務。2019年11 月 1 日，蘋果推出串流平台，串流媒體正式進入戰國時代。

因為蘋果本身成熟的行銷能力和全球影響力，令其立馬成為眾公司眼中實力強勁的競爭者。尤其10億美元的預算是時代華納公司的HBO電視臺去年在電視內容上花費的一半；與亞馬遜在2013年進入原創節目之後當年的節目花費相當。據此預算，蘋果可以收購並生產多達10個電視節目，以此實現蘋果高級副總裁Eddy Cue希望在蘋果流媒體服務平臺提供類似於HBO《權力的遊戲》這樣高品質節目的願望。

涉足競爭激烈的視頻業務絕非易事。亞馬遜和Netflix奈飛早就佔領先機並且擁有更大的預算。

而且，蘋果還須關照Netflix和HBO Go等視頻服務在蘋果應用商店的訂閱量，這每年為蘋果提供243.5億美元的收入。

此外，節目費用成本高昂，從每集200多萬到500多萬美元不等。類似於《權力的遊戲》這樣的大製作更是每集花費超過1000萬美元。打造原創節目會迅速消耗大量資金。

蘋果10億美元的預算將由好萊塢的老江湖Jamie Erlicht和Zack Van Amburg掌握。這兩人今年6月從索尼公司辭職加入蘋果洛杉磯辦事處，負責節目內容採集和戰略行銷，並正在接管蘋果音樂團隊的工作任務。

據知情人士透露，Van Amburg和Erlicht已經開始與好萊塢代理商會面討論蘋果可能收購的節目。他們還聘請了前芝加哥WGN電視臺的美國總裁Matt Cherniss 監管節目製作。Cherniss 之前在華納兄弟公司負責節目執行。

蘋果公司十分渴望加強其現有的視頻產業——iTunes上的電視節目和電影租賃訂閱，因為這些視頻訂閱服務現在不斷遭受到許多其他視頻服務終端的入侵。iTunes去年收入約為41億美元，不過其電影租賃訂閱服務的市場份額已從2012年的50％下降到不足35％。

蘋果公司希望其今後打造的原創節目可以拉動iTunes的視頻服務吸引力，該服務與蘋果應用商店銷售、Apple Pay和蘋果音樂緊密相連，所以是服務業務的關鍵點。